Google no está calibrando bien los cambios en el buscador
El final del Buscador de Google
Google ha anunciado que la IA tomará el mando del buscador. Esto no es ninguna novedad: desde hace muchos meses los resúmenes generados por Inteligencia Artificial han dominando la interfaz. La pregunta es... ¿Dónde está la novedad? Creo que el anuncio es, en realidad, un aviso de cambios inminentes. La intuición me dice que están preparando un rediseño del buscador, con una interfaz más adecuada para las respuestas generadas por IA.
Pero, este es un cambio de modelo mucho más profundo de lo que aparenta a simple vista. No solo por la introducción de la IA, sino por la posición dominante que ejerce Google en Intenet. La migración que se propone Google destruye el pacto no escrito entre Google y los Webmasters. Seguramente, durante los próximos meses este debate se irá desarrollando, veremos reacciones de todo tipo. Creo firmemente que nos hallamos en un punto de inflexión y cambio en la historia de internet. Será muy interesante observar la evolución.
Creo que hay algo positivo en todo este asunto: nos obliga a tomar una decisión y definir una posición clara. El cambio que propone Google pone en evidencia y hace explícito el poder que tiene esta empresa. Por lo tanto, es posible que veamos un debate sobre el control de internet y el conocimiento.
También creo que Google puede estar cometiendo un error de cálculo. Es posible que esta nueva funcionalidad genere un gran rechazo social, ya que abre la puerta a muchos conflictos:
- ¿Cómo encajará su modelo publicitario en este nuevo sistema?
- ¿Cómo se garantiza la neutralidad y separación entre anunciantes y respuestas?
- ¿Cómo se garantiza que las respuestas no estén sesgadas con fines políticos o económicos?
- ¿Qué grado de control social, influencia o capacidad de manipulación otorga este sistema a Google?
- ¿Podemos confiar en Google?
- ¿Los niños deberían usar este sistema?
- ¿Cómo se incentivará la producción de conocimiento y nuevos contenidos tras destruir el tráfico hacia las páginas web?
- ¿Cómo evitaremos la desinformación?
- ¿Es legal producir resúmenes con el contenido de otras personas o empresas en un contexto donde existe intercambio económico?
Tres ejemplos
- ¿Es legal que Google genere una respuesta con IA usando texto procedente de un artículo científico que está sujeto a derechos de autor y de explotación que prohíben su uso comercial?
- ¿Israel ha cometido un genocidio en Gaza?
- ¿Podrá pagar una empresa para que el resumen tenga un determinado contenido? ¿Tiene eso algún tipo de sentido?
Google ha sido siempre un agente "indexador". Es decir: su labor es rastrear, ordenar y facilitar el acceso a la información. Los webmasters, creadores de contenido, medios de comunicación, etc., permiten a Google realizar esta labor y comercializar este índice mediante publicidad. A cambio, Google manda usuarios a estas páginas web, donde la atención se monetiza mediante impactos publicitarios. Es una cadena de valor en la que Google ejerce un papel muy dominante, pero que establece un reparto económico con el que muchos están conformes.
El nuevo sistema de resúmenes por IA rompe con esto, y no tengo claro hasta qué punto Google ha calculado bien el movimiento. Si se trata de un paso equivocado, puede que se traduzca en un fuerte rechazo y una posterior caída. Ninguna empresa es eterna, y Google no siempre dominó el mercado. Quizás estamos frente a un momento de cambio.
Un nuevo navegador: Zen
Frente a esto, es interesante buscar alternativas a Google. El canal de YouTube switch and click publicó hace unos días un vídeo hablando de Zen Browser, un navegador diseñado para evitar las distracciones y desincentivar el salto entre pestañas.
Está construido sobre el motor de Firefox (no conozco los detalles técnicos) y el sistema de pestañas es vertical. Tiene una cierta curva de aprendizaje, con una filosofía distinta. Está muy enfocado a ofrecer una vista limpia de las páginas web que visitamos. El diseño me gusta, creo que está bien ideado.
Zen es un proyecto OpenSource, no recopila datos del usuario, no hay telemetría y admite todos los plugins de Firefox. Te deja elegir el buscador por defecto y parece respetar al usuario. Llevo unos días usándolo como navegador principal y no puedo estar más contento. Lo recomiendo.